Какой вид видео контента выбрать для продвижения вашего медучреждения?

Медицина на сегодняшний день представляет собой такой же вид бизнеса, как и все остальные. Поэтому и продвижение в сети Интернет должно быть соответствующим. Среди интернет-маркетинговых инструментов сегодня особо выделяется видео контент. Люди смотрят видео гораздо больше и чаще, чем, например, читают тексты (статьи, книги, новости). Хороший профессионально сделанный видеоролик усилит положительное мнение о вашей клинике или частном кабинете, повысит лояльность вашей целевой аудитории (причем, как тех пациентов, которые уже есть ходят к вам, так и потенциальных).

Давайте посмотрим, почему видеоролик, а также его продвижение является залогом вашего успеха в Интернете, и не только.

Немного цифр

• Каждый день различные видео просматривает более 100 000 000 пользователей.

То есть, понятно, что все эти люди не могут быть вашей целевой аудиторией, но при правильном продвижении, либо же просто создании действительно профессионального видеоролика – процент людей, которые узнают о вашей клинике, и захотят в нее обратиться – будет очень высоким.

• Такой вид контента как видео дает возможность увеличить время нахождения на сайте в 2 раза.

Это говорит о том, что человек, который зашел на ваш сайт, во время просмотра видео, во-первых, получит информацию непосредственно из самого ролика, во-вторых, может параллельно просматривать другие вкладки или названия услуг. После просмотра видео, у такого пользователя сразу или со временем возникнет желание обратиться к вам.

• Люди выберут определенную услугу, если видели какое-либо видео о ней – таких 26%.

Виды видеороликов для медицины

Видов роликов существует огромное множество, но это не говорит о том, что вам нужны они все. Медицина – все-таки достаточно специфическая сфера деятельности, поэтому здесь есть свои особенности.

Презентационный ролик о клинике

Самый распространенный и популярный вид видеоролика – о клинике. Здесь обычно показывают и рассказывают:

• кратко историю создания,
• философию,
• цели,
• направления деятельности;
• врачи;
• оборудование;
• само здание клиники.

Такой ролик дает возможность не только рассказать о вашем бренде, но также укрепляет ваш статус и создает положительный имидж (кстати, именно, поэтому часто такой вид роликов называют еще имиджевым).

Ролик об услугах/услуге

Если в вашем медучреждении есть приоритетные виды услуг или одна услуг – есть смысл сделать видеоролик именно об этом. В таком видео рассказывается и показывается (здесь, кстати, можно обратиться к услугам профессионального диктора):

• основные особенности услуги,
• ее достоинства;
• сравнение с другими и т.д.

Если в конце грамотно преподнести контакты – вероятность, что пользователь обратиться именно в вашу клинику, чтобы заказать именно эту услугу – весьма повышается.

Видеоотчет

Очень интересный вид видео, в нем можно представить отчетные данные:

• О завершившемся этапе развития вашего медучреждения;
• О прохождении курсов повышения квалификации ваших сотрудников;
• Об успешном окончании лечения, операции;
• Об успешном окончании эксперимента какой-либо технологии или медицинской методики.

Такой вид ролика значительно повышает статус медучреждения, и привлекает потенциальных пациентов.

P.O.S. материалы

P.O.S. расшифровывается как Point Of Sale и значит – точка предоставления услуг. Такие ролики чаще всего заказывают для показа дистрибьюторам или для розничных сетей. Либо же, если вы принимаете участие в какой-либо выставке, посвященной медицинской тематике. Подобное видео чем-то напоминает имиджевый ролик, но имеет свои особенности. Часто в них отсутствует звук, а если присутствует, то это не озвучивание, а фоновая музыка. Также в таком ролике должен быть сильным именно видеоряд – его необходимо составлять так, чтобы людям было понятно и без слов, что это за клиника, и какие услуги она предоставляет.

Видеоотзыв пациентов

Очень многие сегодня обращаются в какое-либо медучреждение, предварительно посмотрев видеоотзыв. Особенность такого ролика заключается в том, что человек будто общается с другом или знакомым, который столкнулся с похожей проблемой, знает, как ее решить. Таким образом, между тем, кто дает отзыв, и тем, кто его смотрит – возникают доверительные отношения. И соответственно, такой человек обратиться именно в вашу клинику.

Съемка интервью

Обычно интервью проводят с руководителем клиники, либо же с главными специалистами центра. Такой вид видео дает возможность показать профессионализм того человека, который его дает. Чтобы эксперт выглядел интересно, а ролик был динамичным, есть несколько интересных приемов:

• Лучше снимать с нескольких камер;
• Можно делать перебивки (например, как врач проводит консультацию или операцию);
• Хорошо звучит фоновая музыка;
• Обязательно нужны плашки и заставки.

Мы привели в качестве примера – несколько основных видов видеороликов, но есть еще много других типов:

• Обучающее видео;
• Мастер-классы;
• Видео-пособие для персонала;
• Видеоинструкция;
• Съемка событий и др.

Мы расскажем о них в наших следующих материалах, так что следите за обновлениями на нашем блоге «МедМаркетинг».